Digitální marketing je poměrně mladé marketingové odvětví, jehož potenciál je podmíněn charakteristickými atributy nových médií . Je v současnosti již standardním elementem komplexní marketingové komunikace . Zahrnuje v sobě prakticky veškerou marketingovou komunikaci operující na základě digitálních technologií , respektive nových médií, jako jsou nástroje z oblasti internetu , mobilních komunikací a digitálních komunikačních prostředků.